“城市元素賦能，文化生活助力”——西安市新華書店自主研發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品亮出“城市新名片”

       炎炎暑期，為西安這座歷史文化名城帶來(lái)了客流高峰，具有地方文化特色的文創(chuàng)也成了新型旅游“打卡”套餐。為推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值互相賦能，構(gòu)建更豐富立體的“新文創(chuàng)”城市特色文化體驗(yàn)，西安市新華書店有限公司突破固有模式，圍繞本地文化IP元素，以“文化+”戰(zhàn)略為引導(dǎo)，挖掘文化IP衍生價(jià)值，促成“書+文創(chuàng)”聯(lián)動(dòng)效益。

      集章賦予旅行別樣的成就感，別致精彩的印章不僅為游客們?cè)鎏砹寺眯杏洃洠参瞬簧偈忻褡x者“打卡”收藏，新華書店適時(shí)推出“長(zhǎng)安通關(guān)文牒”集章冊(cè)及陜西名勝古跡系列印章，以集章的形式傳承和弘揚(yáng)西安的歷史文化的意義跟價(jià)值，解鎖文化、對(duì)話歷史的新方式。

       為滿足市民游客對(duì)旅行儀式感的獨(dú)特表達(dá)及地標(biāo)“打卡”的創(chuàng)意需求，新華書店同步推出“盛世長(zhǎng)安”文創(chuàng)雪糕，為大家享受味覺(jué)的同時(shí)，還獲得了“一口一個(gè)文化”的滿足感，增加了那一份厚重的歷史感。

        “長(zhǎng)安通關(guān)文牒”集章冊(cè)及“盛世長(zhǎng)安”文創(chuàng)雪糕一經(jīng)上架，便在小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等多個(gè)社交媒體平臺(tái)引發(fā)出“打卡”話題，暑期的人流高峰也為特色文創(chuàng)增添了一份市場(chǎng)活力。目前，曲江書城、鐘樓書店、新華讀書閣已順利完成自主研發(fā)新品的上架，其他分公司也在有序推進(jìn)中。

       接下來(lái)，西安市新華書店將繼續(xù)集思廣益，多措并舉，推進(jìn)新華品牌文創(chuàng)與西安歷史文化資源深度融合，一是重“形”重“意”，通過(guò)聚焦優(yōu)勢(shì)資源，精準(zhǔn)打造IP屬性、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意完美呈現(xiàn)；二是以生活化消費(fèi)需求為導(dǎo)向，賦予設(shè)計(jì)理念真情實(shí)意，引發(fā)情感共鳴，更好的實(shí)現(xiàn)商品本身價(jià)值之外的文化內(nèi)涵；三是通過(guò)對(duì)西安城市元素的生動(dòng)講述、文化內(nèi)涵的藝術(shù)呈現(xiàn)來(lái)突顯區(qū)域文化，讓讀者在潛移默化中深入感知?dú)v史、品讀文化。