鐘樓書店

        說起鐘樓書店，很多老西安人并不陌生，它甚至是幾代西安人共同的精神記憶。為什么這么說？要先從鐘樓書店的歷史講起。

（一）歷史：老西安人的情懷

        西安市新華書店有限公司鐘樓書店于1955年10月1日建成，就坐落在我們目前所在的位置——西安標(biāo)志性建筑鐘樓的東北方向，郵政大樓的東側(cè)。書店原址按照蘇聯(lián)圖紙設(shè)計，南立面設(shè)計有中國傳統(tǒng)浮雕，門楣上是毛澤東主席所題“新華書店”四字，是西安市東大街三大標(biāo)志性建筑之一。

        曾經(jīng)的鐘樓書店是西北地區(qū)最大的書店營業(yè)樓，也是西安地區(qū)唯一的書店。自成立起，鐘樓書店就作為地標(biāo)存在于廣大西安市民的生活中，人們對知識的渴望使之成為整個八九十年代的“網(wǎng)紅”店。幾十年來,鐘樓書店擁有數(shù)段“高光”時刻，也一直起著“龍頭店”的作用,在西安地區(qū)讀者中,舉足輕重。老西安人一提起書店就自然想到的是鐘樓新華書店，形成了“要買書到鐘樓”的固有觀念。本地人稱之“書的海洋”,外地人稱之“北京的王府井”。

        80年代初期,改革的春風(fēng)也吹進(jìn)圖書發(fā)行領(lǐng)域,隨著圖書發(fā)行“一主三多一少”體制（以新華書店為主體，組成多種經(jīng)濟(jì)成分，多條流通渠道，多種購銷形式，少流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)）的建立,鐘樓書店也被推上市場經(jīng)濟(jì)的軌道。

        1988年至1995年,鐘樓書店不斷完善經(jīng)營主體責(zé)任，銷售和利潤平均每年以30%增長,提前實現(xiàn)了10年銷售翻兩番的戰(zhàn)略目標(biāo)。

        在社會的變遷和書店自身不斷的改革調(diào)整中，鐘樓書店始終堅持圖書發(fā)行為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)的方針,大力弘揚(yáng)主旋律,為促進(jìn)精神文明建設(shè),活躍古城人民的文化生活,繁榮圖書市場,傳播科學(xué)文化知識,做出了歷史性貢獻(xiàn)。

（二）建筑：不斷傳承的故事

        進(jìn)入新的千禧年，鐘樓書店于2002年籌集資金300萬元，歷時10個月，在極其困難的情況下，對后樓進(jìn)行徹底改造。新樓投入使用后，增加圖書品種近2萬種,極大豐富了市民群眾的購書需求。

        那么介紹到建筑，現(xiàn)在，大家可以順著我手指的方向看到，在書店正門側(cè)方，豎立著一塊標(biāo)有“陜西省第六批文物保護(hù)單位”的石碑。在書店的發(fā)展和對建筑物的改造、保護(hù)中，我們目前所在的鐘樓書店原址，于2007年被確定為西安市第三批市級文物保護(hù)單位 (類別:近現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑)，2014年2月申報第六批陜西省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

        可以說，正是因為這棟蘇式風(fēng)格的建筑，才承載了這么多關(guān)于西安人的記憶，也傳承了這么多關(guān)于鐘樓書店的歷史與故事。

（三）遷址：更好地接續(xù)未來

        被認(rèn)定為市級文物保護(hù)單位之后，為更好地保護(hù)文物，減輕建筑物的負(fù)載，2008年3月28日，在原址營業(yè)54年的老字號鐘樓書店置換遷址至端履門十字西南角。

        “鐘樓書店要搬家了！”在當(dāng)年可以說是西安市的大事件，很多老讀者帶著不舍的情緒，在搬遷前來到書店原址合影留念，這也從側(cè)面說明了西安市民對鐘樓書店的情懷至深。

        遷址后的鐘樓書店營業(yè)面積6500平方米，比原址增加了4000平方米，經(jīng)營圖書品種達(dá)到12萬種，成為以社科、文藝、少兒、科技類、文教類圖書為重點(diǎn)的大型綜合賣場。

        遷址13年，鐘樓書店也見證了實體書店“文化+多業(yè)態(tài)新模式”的發(fā)展之路。尤其是2018年以來，在圖書市場日益嚴(yán)峻的大背景下，鐘樓書店全體干部員工凝心聚力逆勢而上，取得了良好的業(yè)績，銷售碼洋逐年增加。

        這些經(jīng)歷，都在為鐘樓書店更好地接續(xù)未來積累著能量。

（四）改造：歷史文化的復(fù)興

        老建筑改造是對其保護(hù)與再利用，也是老建筑得以繼續(xù)發(fā)展的有效途徑。這幾年，在設(shè)計師手上，傳承了諸多歷史故事的老建筑煥然一新，甚至搖身一變成為網(wǎng)紅打卡地的例子屢見不鮮。鐘樓書店也在遷址的十三年中，積極找尋對原址建筑物改造提升的路子，力求讓讀者和市民能再次找回舊時代與新時代碰撞下的精神寄托。

        所以說，鐘樓書店改造不僅是西安市新華書店有限公司在書業(yè)模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新方面的一次文化實踐，更是歷史文化建筑復(fù)興的重要事件。

        2020年12月31日，位于端履門十字的鐘樓書店暫停營業(yè)，預(yù)示著鐘樓書店的“回家”之旅即將啟程。今天，在闊別13年后，我們目前所在的這座與鐘樓相望的蘇式老建筑終于煥新亮相，恢復(fù)往日功能。重裝后的鐘樓書店面積近4000㎡，墻體外立面采用“修舊如舊”原則，還原了1955年鐘樓書店最初建成時的原貌，玻璃櫥窗、蘇式浮雕、和平鴿等元素再現(xiàn)文化經(jīng)典，室內(nèi)空間設(shè)計莊重典雅，以紅色傳承、年代記憶、文化之約三條主線塑造新華國民書店的主題形象。

        本次鐘樓書店的改造設(shè)計本著兩個使命進(jìn)行：以時代背景為抓手，重塑鐘樓書店的IP形象，暨鐘樓書店唯一性文化價值的思考；以知識服務(wù)為突破，重構(gòu)鐘樓書店的商業(yè)價值，暨鐘樓書店可持續(xù)經(jīng)濟(jì)效益的挖掘。

（五）設(shè)計：不斷挖掘的可能性

        本次提升改造總面積4155㎡，為地上四層（局部五層）建筑。1-5F主要以圖書、文創(chuàng)、生活美學(xué)產(chǎn)品、階梯講堂、新華學(xué)院、天空之城吧、朝花夕拾館等多業(yè)態(tài)經(jīng)營模式為主。

        為了重塑鐘樓書店的IP形象，設(shè)計師對標(biāo)了日本蔦屋書店、葡萄牙萊羅書店和荷蘭天堂書店的設(shè)計思路。一樓大堂呈現(xiàn)復(fù)古、莊重、大氣的設(shè)計風(fēng)格，以灰色、咖啡色為主色調(diào)，天花以玻璃天窗替代，顯出層高的跳躍和敞亮。一樓的功能設(shè)置以“生活美學(xué)”為主要出發(fā)點(diǎn)，主要設(shè)置精選圖書、暢銷榜單區(qū)，并引入西安本地新派飲品、國內(nèi)知名文創(chuàng)品牌、新華優(yōu)品等，凸顯書店的融合創(chuàng)新?？臻g設(shè)置上，以誦讀空間和社群空間為主要板塊。

        值得一提的是，為了在日后具備承辦文化活動的能力，一樓大廳的主區(qū)域充分做到了靈活與機(jī)動，通過簡單的移位和設(shè)置，就能為不同活動的舉辦提供場地條件。為了凸顯風(fēng)格，設(shè)計師還用了美學(xué)展陳和軟裝配飾搭配，使一樓的風(fēng)格更加統(tǒng)一。

        二樓的設(shè)計風(fēng)格延續(xù)一樓的思路，以“重磅閱讀”為主題，涵蓋古典文學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、名家文集、當(dāng)代文學(xué)、青春文學(xué)、外國文學(xué)等圖書類別，引入精品文創(chuàng)、進(jìn)口文具和禮伴生活區(qū)域，設(shè)置了階梯講堂和社群空間。因為層高的限制，整體設(shè)計增加了很多舒適的座椅和書桌，方便讀者輕松坐下來，享受閱讀時光。

        三樓的設(shè)計風(fēng)格與前兩層完全不同，以靈動活潑的藍(lán)色和白色調(diào)為主，以“樂活體驗”為主題，主要受眾對象為少年兒童。多個拱門元素的書架凸顯“遨游書海”的風(fēng)格，也能讓富有探索精神的青少年有在書海中尋找藏書的沖動。三樓的設(shè)置了“共享空間”和“喜閱山丘”兩個空間，引入的品牌以青少年為主。美學(xué)展陳和軟裝配飾上，也以少年兒童為主要元素，可愛、活潑、靈動。

        四樓的設(shè)計風(fēng)格回歸一樓、二樓的莊重、大氣、復(fù)古風(fēng)，主要設(shè)計上又結(jié)合采用了三樓的多層書架和大拱門元素，使書店整體布局相得益彰、統(tǒng)一完整。四樓以“新華學(xué)院”為主題，圖書類別涵蓋人文社科、黨政法律、經(jīng)濟(jì)管理、金融財會等，設(shè)置了“新華博物館”和“二十四小時書店”兩個空間。引入了設(shè)計師書店、音樂之聲書店、新華文史書店、企業(yè)之家等多個品牌。

        在我們拾級而上的過程中，大家也可以看到，為了保留建筑物的整體風(fēng)貌，在改造中，對樓梯扶手等原貌都進(jìn)行了保護(hù)和保留。

        最后，通過古銅色的旋轉(zhuǎn)樓梯，我們來到改造后的屋頂露臺?？梢越嚯x觀賞打卡西安城市地標(biāo)——鐘樓，同時也能對改造后的易俗文化街區(qū)一覽無余，相信這里將不僅將成為書店文化觀景的制高點(diǎn)，也會成為西安新的網(wǎng)紅打卡地。屋頂花園的部分則引入了輕食餐飲的業(yè)態(tài)，您可以一邊品嘗美食，一邊欣賞西安市中心的古樸與美麗。美學(xué)展陳和軟裝配飾方面，則以戶外元素為主，凸顯人文生態(tài)的融合。

（六）業(yè)態(tài)：新時代的精神煥發(fā)

        通過剛剛完整的介紹，我們可以清楚地看到，已經(jīng)有六十六年歷史的鐘樓書店，在經(jīng)歷了多次改革和改造后，呈現(xiàn)了新的樣貌，在新時代下散發(fā)著新的神采。

        整體業(yè)態(tài)上，也不再局限于圖書音像方面，還引入文創(chuàng)、咖啡等自營業(yè)態(tài)，每一層設(shè)置不同主題風(fēng)格，滿足各類人群的需求。

        品牌方面，從新華自營和本土品牌開始延伸，引入了多個全國乃至國際知名的年輕品牌，涵蓋餐飲、文化、文創(chuàng)、文具等多個類別，這其中有不少品牌都是首進(jìn)西安，甚至首次進(jìn)入中國?？梢哉f，這些業(yè)態(tài)的組合構(gòu)成是鐘樓書店一次推陳出新的大膽嘗試，更是一次與時代接軌，激發(fā)老品牌活力的精神煥發(fā)。

        從一層到屋頂露臺，提升改造后的鐘樓書店已成為60后至00后的新型文化體驗場所，在這棟老建筑里，每一位到來的讀者和市民，都能感受到鐘樓書店精耕書業(yè)、藝匠同源的發(fā)展理念。

        西安鐘樓新華書店，綿延近七十載時光，如春風(fēng)化雨般滋潤著古城人民，成為這座“書香之城”的文化符號與時代記憶。未來，鐘樓書店將繼續(xù)陪伴西安人的成長，讓大家在城市發(fā)展與社會變革中，找到千年古都里沉靜而內(nèi)斂的精神寄托。